图书购买 天猫成国人买书第一平台：2018年人均购买纸质书5.5本
数码1月8日，阿里巴巴发布了《2018中国读书报告》。报告显示，由于购买书籍的便利和电子书的普及，中国的阅读人口和总阅读时间显著增加。2018年新增阅读人口接近3000万；2018年，在淘宝、天猫、贤宇、阿里文学等平台上买书和看书的人均多读一本书，买纸质书的人均达到5.5本。
天猫已经成为中国人购买纸质书的第一个平台。在中国零售的所有纸质书中，有一本是在天猫购买的。
从阿里巴巴的图书数据来看，在天猫、淘宝、仙宇、阿里文学上买书的人越来越多。2018年新增阅读人口接近3000万，增长主要来自90后和00后。
在阅读的内容上，不同的年龄段也是独特的。80后买的最多的是各种育儿教具，孩子的教育成了生活的重心；90后，英语和公务员考试教材是最受欢迎的书籍；00人，在买英语四六级教材的同时，也爱买青春小说。
人们的阅读方式也更加多样化。纸质书、电子书、手机App听书等等都大大增加了。超过50%的人是“纸电合一”，既有纸质书的沉浸式阅读，也有手机和阅读器上做电子书的碎片化阅读。总体来说，60后、70后、80后更喜欢纸质书，90后、00后更喜欢电子书。阿里巴巴发布的《2018中国阅读报告》显示，选择电子阅读的读者有46%是90后。
阿里巴巴也在着力推进图书数字化，帮助更多年轻人更方便地阅读。天猫和阿里文学共同打造的天猫阅读App上线半年，电子书订单总数已经超过2500万。
电子书越来越普及，纸质书的销量也在上升。来自天猫的数据显示，2018年天猫上售出的图书超过10亿册，相当于中国零售纸质图书的三分之一。
目前，天猫图书已经形成了由3000多家民营书商和400多家国内外主流出版社组成的生态系统。当当、博库、新华文轩等大型图书自营平台落户天猫，彼此合作深入；中信出版社、人民邮电出版社、高等教育出版社、商务印书馆、清华出版社、二十一世纪出版社、北大出版社等主流出版社，百分之九十都落户天猫。
值得注意的是，近年来出现的知识大师和知识在线名人也在天猫落户，包括单行道、樊登读书俱乐部、喜马拉雅图书馆、百度图书馆、罗记思维、年糕妈妈、尹建莉、凯叔评书等独立书店和知识服务店。
天猫图书负责人张伟表示，天猫已经成为图书第一平台，全年新书50%在各大出版社团首次投放天猫。再加上出版社集体进入天猫，来自世界各地的消费者可以第一时间买到最新的正版书籍。